Aujourd’hui, n’importe qui peut générer un logo en quelques clics avec ChatGPT ou un autre outil d’intelligence artificielle. Rapide, économique, séduisant en apparence.

Mais un logo n’est pas une image parmi d’autres.

Un logo est un acte fondateur. Il incarne une vision, une culture, un positionnement. Il doit parler à des humains, pas à des algorithmes. Or l’intelligence artificielle ne comprend ni les enjeux d’une marque, ni son histoire, ni ses clients. Elle imite, elle assemble, elle standardise. Elle ne pense pas. Elle ne ressent pas.

Créer son logo avec une IA, c’est souvent obtenir un visuel “propre”, mais vide de sens, interchangeable et rapidement obsolète. Un logo sans intention stratégique, sans lecture métier, sans regard critique. Bref : un logo qui ressemble à beaucoup d’autres.

À l’inverse, concevoir une identité visuelle forte exige de l’intelligence humaine : analyse, intuition, expérience, sens du détail et compréhension fine des usages. Donner du sens, créer de la différenciation et bâtir une marque durable ne s’automatise pas.

C’est un métier. Celui du design graphique au service de la stratégie.